2025年欧洲零售媒体（Retail Media）广告支出规模同比增长16.7%，达到约156亿欧元，增速显著高于欧洲整体数字广告市场，成为零售商在后电商时代的重要盈利补充；增长主要由亚马逊、Zalando、Tesco等头部平台推动，其依托一手购物数据、站内搜索及全渠道触点构建起广告产品体系，吸引品牌方将预算从社交与搜索平台转移至高转化、可归因的零售媒体渠道，报告指零售媒体正从“附加服务”走向“战略中枢”。