研究机构Advisia OC&C报告显示，全球零售媒体市场预计将从2024年的1480亿美元增长至2028年的2730亿美元，增幅达84%。拉美市场同期将从20亿美元增至50亿美元，其中巴西表现突出，预计年复合增长率达34%。报告指出，零售媒体凭借其流量、数据与交易闭环的结合，正成为品牌营销的核心阵地。巴西零售商正通过赞助商品、展示广告、受众定位及自有数据测量等方式构建媒体能力。