eBay宣布将直播购物功能纳入其联盟营销系统（ePN），允许合作伙伴通过推广eBay Live实时购物活动赚取佣金。该平台新增了直播交易数据追踪字段，帮助联盟成员分析效果。此举延续了eBay近年在联盟营销体系的改革步伐，包括调整卖家激励政策、扩大"大使计划"覆盖范围，以及加强AI使用规范等。尽管eBay Live自2022年推出以来进展缓慢，但面对Whatnot和TikTok的竞争压力，平台正加速扩展直播品类与地区覆盖，并开发"直播即服务"解决方案，让卖家无需出镜即可参与直播电商。