Instacart推出全新"沉浸式浏览"功能，以垂直短视频形式展示美食食谱，用户可一键将食材加入购物车。该功能旨在满足消费者对"碎片化"视频内容的偏好，同时为品牌商提供广告机会。数据显示，其食谱广告带来78%的非货架商品曝光率和43%的新客销售增长。评论认为此举巧妙连接了灵感与消费，但需警惕过度商业化破坏用户体验。关键在于保持内容真实性与实用性，避免让高频购物者感到流程冗余。若成功，这一模式或将重塑食品电商的营销漏斗，甚至挑战社交平台在消费决策链顶端的地位。