5W PR报告显示，全球TikTok Shop美妆品牌超3万家，竞争加剧。创作者投放标准已从每季度100名升至2026年1000名，否则难以获得有效曝光。美妆占平台全球GMV22.5%，2025年TikTok Shop GMV增94%，全球预计2026年达870亿美元。CeraVe等品牌已实现季度千名创作者投放，GMV增55.5%。