1月23日，来伊份在上海举办“新春星动品牌盛典”。此次活动创新融合线下沉浸式市集与线上双时段直播，并携手品牌代言人文俊辉共同亮相，强劲开启马年春节的年货消费热潮。 本次盛典精心规划三大体验板块，线下“星动市集”设立美食福利、品牌产品及会员互动专区，通过“集章打卡”的创新玩法，引导参与者在红毯拍照区、星光海报墙、人生四格及OTV互动屏等九大创意点位间探索，兑换限定“品牌吧唧”及丰富礼赠，营造了浓厚的新春游园氛围。 线上部分则通过双直播接力延伸活动影响力。最先开启的“新年福气局”直播间，以轻松趣味的游戏互动迅速聚拢人气。紧随其后的“星动品牌盛典”直播则将线下舞台的璀璨灯光、观众欢呼与艺人的精彩互动实时传递至云端。 作为活动重磅亮点，代言人文俊辉不仅亲临市集体验互动游戏，更在盛典直播中与主持人趣味互动，参与产品挑战，并为粉丝送上新春祝福。文俊辉身上兼具的时尚感、专业态度与国际视野，与来伊份“新鲜、健康、活力”的品牌升级理念高度契合，其影响力有效触达了更广泛的年轻消费群体，强化了品牌年轻化、时尚化的形象。