今年“三八”国际妇女劳动节恰逢周日，京东外卖消费观察显示，“三八”节日消费呈现出鲜明的健康与悦己需求。低卡、多巴胺色系饮品已悄然成为年轻人的主流消费选择，三八节活动期间饮品订单量环比提升近30%。其中，以羽衣柚子柠檬水、冰柠咖为代表的果蔬类饮品销量增长超100%。 地域方面，广州、上海、北京、深圳、成都等城市消费力领先，线下到店更是在节日期间迎来爆发，在京东到店自提模式的带动下，瑞幸咖啡、蜜雪冰城等多家品牌自提订单增长翻倍，直接带动线下客流增长，爷爷不泡茶等一众新兴品牌也借势获得快速成长。而活动期间“0糖0脂、低卡”等饮品热词搜索环比提升超10倍，反映出明确的轻饮消费新风向。 消费场景也在京东外卖发生巧妙延伸，“到店自提”模式日益流行，这不仅是出于节省的考虑，更成为一种规划线下社交的新方式。在到店自提需求的带动下，瑞幸咖啡、库迪咖啡、幸运咖等品牌节日期间自提订单翻倍，展现了轻脂、轻卡饮品的巨大潜力 。而新茶饮赛道订单同样表现亮眼，蜜雪冰城、茶百道在京东自提订单环比增长100%，爷爷不泡茶环比增长200%，沪上阿姨环比增长300%。 即时零售方面则进一步展现了女性消费的多元与深化。京东秒送数据显示，除了满足自身所需卫生护理用品订单同比翻倍外，更具情感与品质导向的消费快速增长。为自己购买鲜花以表达仪式感订单同比增长超2.3倍；将宠物视为家人的情感投入，推动猫狗玩具、宠物营养品消费同比分别增长160%和180%。此外，对高效生活的追求使得方便食品与预制菜订单同比增长均超140%，凸显了“省时省力”的刚性需求。