沃尔玛旗下零售媒体部门Walmart Connect推出“自带DSP”新模式，接入雅虎DSP、Magnite等平台，打破技术壁垒。该模式打通一方数据与外部渠道，借助CTV等资源触达高意向用户，实现广告曝光与销售数据闭环追踪。数据显示，2025年其站外广告引流的新客占比中位数达52%。