俄罗斯一项千人调研显示，48%的Z世代将电商创业作为首选，比例远超X世代的32%。超四成Z世代已入局平台电商，多为首次创业，创业周期较短、关停率达46%。但其电商月均营收中位数达39.4万卢布，优于千禧一代与X世代。Z世代创业多受成功案例驱动，创业主要受阻于经验不足与亲友支持不足。