联合调研显示，93.1%俄罗斯人选择网购礼品，89.8%也在线寻找送礼灵感，社交平台及短视频参考占比偏低。电商可一站式完成灵感查找与下单，成为首选渠道。民众挑选礼品看重个性化、实用性与品质，但小众手工及小微企业选择率仅12.6%。不同年龄群体灵感来源有差异，但各年龄段均高度依赖电商购礼，小微商家因缺少平台流量推荐处于弱势。