QandMe报告显示，直播已成为越南电商核心支柱，贡献线上消费约67%，时尚与美妆个护为热门类目。消费者更偏好品牌官方直播间，超六成用户每周直播购物，价格促销是主要决策因素。受直播电商带动，2026年第一季度越南四大电商平台销售额达148.6万亿越南盾，同比大幅增长46.6%，品牌自播趋势显著。