4月28日，天猫公布5月-6月官方大促节奏，其中最重磅的是520告白季和618两场S+大促，均采用官方立减玩法。天猫618定于5月21日开启预售。具体安排上，5月13日至5月20日为520告白季，期间平台将发放重磅消费券，聚焦520礼遇场景并为618蓄水；5月21日618大促开启，平台加码消费券，并叠加多重节点补贴，推动全品类爆发。

从节奏设计来看，天猫正推动将618从单点峰值转化为5至6月的波段式运营，为商家提供更长的生意窗口。除了多轮重磅消费券之外，平台还将投入可叠加的平台加补券、店铺限时红包及淘金币等权益。