2026年第一季度，俄罗斯线下零售市场仅迎来一个外国品牌（奥地利运动用品Zanier）和一个本土品牌（化妆品"M.Kos"）入驻，同比骤降82%。咨询公司Commonwealth Partnership指出，同期大量品牌宣布缩减在俄业务，甚至头部品牌也通过关闭非标准门店提升效率。零售商面临运营成本上升、消费疲软、电商份额扩张及租金占比不合理等多重压力，迫使品牌探索新战略，包括优化零售网络。