俄罗斯央行董事米哈伊尔·马穆塔指出，线上交易的快速渗透导致该国冲动购物行为激增。他表示，消费不仅呈现更强的冲动性，还出现强迫性特征。此外，民众越来越追求身份象征性消费，例如"因为朋友拥有某款手机而购买同款"。这种趋势正导致理性消费占比下降，非理性购物比例上升。