2026年拉丁美洲电商市场规模预计达2153.1亿美元，增速为全球平均水平的1.5倍。阿根廷、巴西和墨西哥为核心增长国家，占区域线上销售额的85%。约84%的拉美消费者通过智能手机购物，市场已完全移动化。消费者更重视“确定性交付体验”而非“个性化推荐”，75%的消费者关注价格透明和规则清晰。履约时效和售后体验影响用户粘性，近半数消费者会因一次糟糕体验离开平台。竞争焦点转向履约能力，平台正升级为“商业系统”，如美客多计划在巴西投资109亿美元扩展物流和支付设施。跨境卖家需关注三大核心市场及B2B与全产业链拓展趋势。