巴西电商市场进入成熟整合期，2026年活跃网店数量首次下降至210万家，反映行业自然出清。市场呈现三大趋势：圣保罗州集中58%网店；低价商品占比提升至78.9%；多渠道销售成主流。技术方面，视频营销主导推广渠道，90%网站采用SSL证书，但97%存在可访问性问题。整体发展转向效率提升与技术深耕阶段。