2025年越南美妆个护电商销售额达744万亿越南盾，同比增长30%，占全国电商总规模14%。TikTok Shop、Shopee、Lazada位居前三，面部护理品类领跑增长，市场向高端化升级。受外部影响，行业总产量7930万件，同比略降2%，整体保持稳健扩张。