根据英国玩具与嗜好品协会（BTHA）与Circana发布的最新数据，2025年英国玩具市场实现6%的年度增长，市场总值达到39亿英镑，这是自2020年疫情期销售激增以来首次重回增长轨道。报告显示市场呈现持续复苏态势，全年各月销售额均高于2024年同期。消费呈现双引擎趋势：传统儿童玩具增长4%，占整体市场67%；面向12岁以上群体的潮玩类产品强势增长，乐高花植系列、Squishmallows等全龄化产品热销。