宜家正在Roblox平台的模拟游戏《Welcome to Bloxburg》中启动试点项目，玩家可在游戏中建造和设计房屋。此举旨在探索数字环境如何提升宜家体验。该试点于1月22日至2月5日在瑞典和澳大利亚展开，玩家可解锁斯德哥尔摩沙发、Elsystem地毯等热门产品。此外，澳瑞两国的线下门店顾客扫描隐藏二维码还能获得额外虚拟物品。