根据VinVentures最新报告，预计到2025年上半年，TikTok Shop的卖家数量将激增96%，达到26.7万，首次超过Shopee的21万（Shopee的活跃卖家数量下降32%）。与此同时，消费升级的趋势也开始显现：TikTok Shop的客单价同比上涨10%，达到13万越南盾（约合4.95美元），这表明用户逐渐转向高品质品牌而非单纯低价商品。而Shopee的客单价则下滑7.2%，降至10.7万越南盾（约合4.07美元），继续保持它的性价比定位。