受购物量增长推动，巴西电商在12月前半月销售额达198.8亿雷亚尔，同比增长15%，订单量达6670万笔，增幅23.4%。但平均客单价下降6.8%至298.1雷亚尔，反映出消费者更趋理性，倾向复购、折扣和低价商品。行业专家指出，圣诞消费呈现"去中心化"特点，决策更注重价格与便利性，标志着数字消费者成熟度提升。