全球科技巨头推动下，AI购物代理成电商趋势，东南亚Shopee、Lazada已着手布局。Shopee与OpenAI合作探索，Lazada旗下AI聊天机器人已助力销售。行业对头部平台优势看法不一，有人看好Shopee的数据规模，也有人认为Lazada可依托阿里AI能力。TikTok因内容形式受限竞争力存疑。该区域面临成本高、价格战风险、市场碎片化等问题，且消费者偏爱购物体验，2026年AI购物代理预计影响有限，或先在重复购买场景发力。