2022-2025年俄罗斯电商持续稳定发展，Media Instinct Group与Commeta研究显示，垂直平台（Lamoda、ePharma等）及电商新广告主成为零售媒体广告通胀核心驱动。三年间，多数品类CPM涨幅达60%-80%，电信、医药类超80%，仅教具、美妆类涨2%-9%；CPC多数品类下降1.5-2倍，仅医药类涨28%。专家称，这反映市场流量变现模式走向成熟，算法优化提升广告效率。