全球潮玩市场2024年规模达354.3亿美元，2025年预计增至420.7亿美元，泡泡玛特凭Labubu东南亚爆红领跑，2024上半年海外营收增2.5倍。Heyone则成“第二极”，2024年海外零售破亿、盲盒售超100万只、拥300万粉丝，其靠45天柔性供应链、“一区一策”定制产品（如泰国橘子海系列）、高颜值男星软营销破局，实现从卖货到输出审美的跃升。