近日，据媒体报道，2018年，可口可乐豪掷51亿美元收购全球第二大咖啡连锁Costa，意图对标星巴克。然而五年后，Costa营收不增反降（2023财年12.2亿英镑 vs 2018年13亿英镑），中国市场门店数停滞在400家，远逊于星巴克（7596家）和瑞幸（超2.1万家）。分析师指出，可口可乐缺乏线下咖啡运营经验，Costa在美国水土不服，在华又未能适应平价化、数字化趋势。尽管即饮咖啡业务表现尚可，但门店业务已成“鸡肋”。可口可乐虽否认出售计划，但承认需“重新审视”投资策略，咖啡市场“砸钱买江山”并非易事。（来源：36kr）