TikTok年中大促期间，平台整体表现亮眼，同时卖家呈现明显分化。欧洲夏促中，全托管业务在英、德法意西四国单日GMV峰值增长300%；美区全托管提前购期间GMV暴涨149%，趋势品及爆品GMV增181%，部分卖家收获佳绩，广东卖家单日出300单，甚至有卖家靠GMV Max爆单至货源不足。然而，另有不少卖家遇冷，面临流量差、转化率低、订单挂零等问题。分析称，此现象源于多方面：市场竞争激烈，Temu、亚马逊等平台同期大促分流；TikTok自身政策调整影响流量；消费者更理性，多平台比价。不过，美区总GMV大盘呈上涨趋势，日均销售额环比增5.48%。业内认为，大促是冲量与品牌出海的机遇，卖家需稳扎稳打，活动后复盘优化，以把握后续商机。