据消息称，TikTok将于7月15日起强制所有卖家切换至GMV Max，使其成为唯一推广路径。GMV Max是官方主推的AI自动化投放工具，以最大化带货GMV为目标，通过AI算法自动选择投放位置、优化人群及时段，聚焦ROI，适配电商投产需求，能减少运营成本。自6月起，TikTok已分阶段淘汰传统Ads：6月1日新店无法创建，6月25日全面淘汰，7月15日老店完成切换。该工具覆盖多购物广告位，自动筛选高效果素材，优化整体ROI。投放需绑定TikTok Shop账户，适用于新品测款、冲销量等场景，数据可在后台查看GMV、ROAS等指标，其效能引发行业关注。