根据伯恩斯坦最新分析显示，韩国电子商务市场渗透率持续提升，预计2025至2027年年增长率将达5%。2024年韩国在线零售渗透率达42%，超越中国的34%，2027年或进一步升至46%，互联网购物用户比例也将从83%增至86%。报告指出，Coupang和Naver凭借免费配送、快速物流及交叉销售策略，成为流动性危机后韩国市场的主导者。与此同时，中国平台（如速卖通、Temu）通过合作与本地化扩张构成竞争压力，速卖通已与新世界百货结盟，Temu则加速招聘布局。