近期，以创作者为主导的品牌大量涌现，备受购物者关注。Adobe Express 对 1000 名美国消费者展开调查，数据显示，56%的消费者购买创作者主导品牌产品，Z 世代（66%）和千禧一代（61%）引领该趋势。2025 年最受欢迎的创作者主导品牌为蕾哈娜旗下的 Fenty Beauty 和 Savage X Fenty。与传统品牌相比，13%的购物者更信任创作者主导品牌，且每四位消费者中就有一位将忠诚度从传统品牌转向创客品牌，产品评论（42%）、创作者声誉（30%）和真实性（30%）是主要决定因素。代际消费差距明显，千禧一代每月在创作者主导品牌上花费约 109 美元，Z 世代为 104 美元，X 世代平均 30 美元，婴儿潮一代仅 16 美元。70%的消费者认为创作者主导品牌符合炒作，40%计划继续购买。创作者主导品牌反映消费者价值观转变，传统品牌需重新思考战略以保持相关性，其成功彰显人们信任他人可重新定义品牌忠诚度。