安永《2025年未来消费者指数》报告显示，47%的西班牙消费者因经济原因减少购物支出，61%的消费者表示价格下降会改变购物习惯。同时，26%的受访者感觉比四个月前更糟，32%预计未来一年情况会恶化，消费者与品牌关系正经历深刻变化。报告指出，品牌在购买决策中的重要性下降，半数消费者承认品牌非决定性因素，35%的消费者会选择更便宜的产品。然而，西班牙人仍重视质量，48%的人会因品牌性能或口味更好而更换品牌。价格方面，西班牙消费者对多品类价格敏感，66%在购买服装和鞋类时将价格视为决定性因素。同时，47%的人在家庭护理产品中选择更便宜替代品。零售业转型也加剧了这一趋势，46%的西班牙消费者使用网上市场频率高于欧洲平均水平。安永认为，尽管品牌忠诚度脆弱，但抓住未决定消费者或“转换者”存在重大机遇。以具有竞争力的价格提供附加值的品牌将在西班牙市场更具相关性。