几十年来，谷歌在搜索市场的主导地位限制了品牌与消费者的选择。然而，随着反垄断执法和原生搜索广告的出现，搜索领域竞争加剧。在此背景下，“现在购买，稍后付款”（BNPL）应用程序迅速崛起，成为原生搜索领域的领先平台。BNPL平台不仅提供支付服务，更构建了丰富的生态系统，帮助消费者发现新品牌和产品。研究显示，51%的美国人使用过BNPL应用程序，其中60%的消费者表示这些平台助力他们发现新零售商或产品。BNPL在Z世代和千禧一代中尤为受欢迎，分别有73%和64%的用户使用。BNPL上的原生搜索广告融入购物体验，不干扰用户，反而成为自然组成部分。这种原生方式确保广告成为平台的有益延伸。BNPL平台还提供交易点消费者行为的细粒度洞察，助力品牌精准定制信息和优惠，优化广告活动，推动销售额增长并培养品牌忠诚度。品牌通过向BNPLs投入媒体预算，可扩大覆盖范围，减少对传统搜索引擎的依赖，抓住新需求。