5月28日，e.l.f. Beauty宣布以10亿美元收购Hailey Bieber的护肤品牌Rhode。据了解，此次收购是e.l.f.迄今为止规模最大的一笔收购，交易金额包括 8 亿美元现金和股票，另外还将根据Rhode未来三年的业绩支付2亿美元。由Hailey Bieber于2022年创立的Rhode，是一个快速增长的多品类生活方式美容品牌，以其高性能、以皮肤为中心的产品系列而闻名。凭借Bieber的个人影响力、品牌的创新营销策略及团队，Rhode成为2024年赢得媒体价值（EMV）排名第一的护肤品牌，其EMV同比增长367%。在战略扩张中，e.l.f. Beauty始终以审慎态度发挥优势，通过多元化布局巩固市场地位。早在2023年，e.l.f.就以3.55亿美元收购了护肤品牌Naturium。而此次对Rhode的收购则标志着e.l.f.的进一步多元化，将持续巩固护肤品业务增长，并触达更广阔的消费群体。