在零售商争夺消费者忠诚度的当下，同时拥有亚马逊Prime和沃尔玛+会员资格的双重用户正重塑格局。PYMNTS Intelligence对2000多名美国消费者调查显示，自2021年以来双重订阅用户几乎翻番，千禧一代是主要推动者，37%的千禧一代同时拥有两种会员资格。消费者订阅双重会员的主要动机是省钱和获取独家优惠及附加服务。不同平台用途差异明显，沃尔玛在食品杂货购买方面优势突出，近30%的美国消费者最近在沃尔玛购买食品杂货，而亚马逊仅占1.3%，双用户中44%最近一次在沃尔玛买杂货，亚马逊仅占4.1%。亚马逊则在非必要高价商品领域地位稳固，双订阅用户和Prime-only会员常转向亚马逊购买此类商品。此外，双订阅用户在亚马逊的零售消费一直高于其他群体，平均每笔交易额110美元，且在主要零售季节消费会激增，对促销周期反应更快。