Neotrust Confi今年调查显示，女性在巴西电子商务中的活动范围不断扩大，推动以前由男性主导的品类发展。2024年，女性消费者增长最多的品类是家居和建筑产品，增长率达38.3%，该细分市场平均价格比前一年增长49.7%。空气和通风设备购买量也大幅增长26.8%。专家认为这与女性在就业市场增加及消费决策自主权提升有关。Confi市场营销主管Vanessa Martins称，电子商务在其中扮演重要角色，数字环境利于女性自主性，打破壁垒鼓励其探索新消费类别。调查还指出，2024年女性受众在巴西电商中创造1677亿雷亚尔销售额，超过男性的1620亿雷亚尔，女性消费者购买同比增长17.2%，高于男性的10.4%。