Spotter和EMARKETER最新研究发现，尽管77.7%的品牌营销人员今年增加了网红营销预算，但仍有43.9%认为寻找合适的网红博主是他们面临的最大挑战。该研究调查了139位美国营销人员，显示品牌还面临将网红内容与品牌战略结合（28.1%）及平衡品牌要求与网红真实性（27.3%）的挑战。分析师指出，发现网红的问题已部分解决，但确定合适伙伴仍是首要任务。营销人员正从一次性促销交易转向与符合品牌价值的网红建立持久关系，37.4%的受访者认为寻找长期创作者伙伴和形象大使是最有价值的新兴策略。约27.3%的受访者将转化率或销售额作为衡量合作价值的首要指标，61.9%将创作者营销定义为“深度融入创作者内容的故事情节”，强调真实叙述而非明显推销的重要性。