在俄罗斯的消费市场，一股 “方言热” 正悄然兴起。Yandex Market 对超 3200 名俄罗斯人展开调查后，揭示了一系列有趣的数据：超半数（54%）的俄罗斯人日常使用方言，每三人中就有一人在互联网搜罗产品时，会敲下方言词汇搜索。令人惊讶的是，若产品卡或名称带有地域特色方言词，多达 68% 的受访者购买意愿大增。总体来看，65% 的俄罗斯人更偏爱用方言词汇推广的商品，70% 的受访者还盼着广告创意里多些 “家乡味”。这种本地化偏好同样反映在购买行为上，面对两个国内选项，约三分之二的人会倾向家乡制造商，印有 “萨马拉制造” 等家乡标识的商品备受青睐。