尽管美国消费者对可自由支配支出谨慎，但美妆市场增长势头不减。Circana报告显示，2024年美国高档美容品销售额同比增长7%，大众市场仅增长3%。在此背景下，沃尔玛也随市场增长扩大高端产品选择。过去一年，其高端美容产品增加60多个品牌，如Pretty Smart、Being和Curology。利用其市场扩大产品范围后，L'ange和Victoria's Secret等品牌销售额增长两位数，T3增长三位数。沃尔玛美国美妆商品销售副总裁Vinima Shekhar表示，顾客喜爱新增高端美妆商品，他们一直在寻找全品类品牌。