基于Statista预测，2023年全球女士内衣市场规模达830亿美元，2027年将攀升至930亿美元。女士内衣历经上百年发展，类型多样。从亚马逊美国站、英国站、日本站分析来看，各站点品类特点鲜明。美国站日常穿着文胸渗透率有待提升，6-7月销售高峰；英国站5月起销售上扬，7月达顶峰，品牌相对分散；日本站日常文胸年销售额同比增37%，3-4月销售上扬，7月高峰，11月有次高峰。消费者对内衣舒适度、支撑力要求高，退货率因尺码问题居高不下。新卖家冷启动需注重页面设计、产品详情、视频内容等。同时，女士内衣品类有合规要求，如图片不得含色情内容等。Yvette薏凡特作为卖家案例，入驻亚马逊后国际线上业务销售额大幅增长，其成功经验值得借鉴。