芬兰商业联合会研究显示，2024年芬兰网上购物总额增长了4%，扭转了连续两年下降趋势。其中，国内零售商购买量增长2%，国外电子商务消费增长9%，国际零售商销售额占芬兰网购总额的37%以上。去年，芬兰人网购支出近54亿欧元，健康和美容产品增幅最大，达22%，受全球趋势及“阿尔法一代”消费推动。然而，廉价进口商品涌入影响本地零售商，尤其是低价商品，高品质假冒和灰色市场奢侈品也有所增加。芬兰商业联合会呼吁为欧盟和非欧盟在线零售商提供公平竞争环境。尽管消费者对外国在线零售商需求旺盛，但芬兰电子商务公司海外扩张举步维艰，其国际销售收入仅占总收入7%。