根据NIQ的最新数据，电商成为推动全球美容行业增长的重要动力，2024年全球美容市场价值同比增长7.3%。数据显示，多个地区市场显著增长，尤其是拉丁美洲和非洲-中东地区，分别实现19.1%和27.1%的增长。北美和西欧也显示出强劲的增长势头，分别增长7.8%和7.7%。其中，美国电商销售占据了美容行业销售额的主要份额，约41%的美容产品通过网上购物平台完成交易。