据外媒报道，随着TikTok禁令的临近，许多依赖该平台提升销量的品牌和卖家感到日益担忧。预计禁令实施后的第一个月，品牌和卖家可能会损失13亿美元的收入。此外，许多商家不仅依赖TikTok直接销售商品，还利用该平台推动其他销售渠道的增长。除了电商功能，TikTok本身也能根据趋势和网红的推荐推动产品销售。根据TikTok的营销统计数据，每四个用户中就有三个可能在使用该应用时购买新产品。TikTok的趋势引导能力和用户的购买决策紧密相连，许多产品的销量在平台上都受到用户群体的广泛影响。