根据零售技术展览会（RTS）的最新数据，英国千禧一代在社媒平台上的购物量现已超过Z世代，成为这一领域增长最快的消费群体。研究发现，尽管Z世代通常被视为“TikTok一代”，但千禧一代在TikTok、Instagram和Facebook等社交平台上的购物支出超过了这些更年轻的消费者。对1000多名购物者的调研结果显示，千禧一代社交电商购买量同比增长36%。在TikTok上，千禧一代的购物次数达到了21次，而Z世代为20次；在Facebook上，千禧一代平均购买20笔商品，Z世代则为14笔；在Instagram上，千禧一代平均购买19笔，Z世代为18笔。