据外媒报道，自2024年5月亚马逊在南非正式推出其平台之后，其目前为止的表现并不理想。与其他电商平台相比，亚马逊的产品数量及种类非常有限，而且没有提供Amazon Prime订阅服务，令许多购物者感到失望。在消费者的初期的反馈中，亚马逊提供的商品种类较少，价格普遍较高，且集中在一些国际品牌如苹果、索尼等。而许多科技产品从亚马逊美国站购买并进口到南非，比在亚马逊南非站购买还要便宜。尽管如此，亚马逊仍在扩展其南非市场的产品目录，以应对本地竞争环境。南非本土电商平台Takealot也承认，亚马逊的进入影响了其增长，特别是在2024年9月30日的半年财务报告中，提到亚马逊和Temu等新电商平台的竞争压力使得该平台的增长放缓。