麦肯锡最新报告显示，美国大型医疗系统正积极创建数字广告平台，结合患者教育内容与外部医疗保健公司产品推销。克利夫兰诊所、Kaiser Permanente和梅奥诊所等机构已涉足此领域。据估算，价值100亿美元的医疗系统五年内可通过此类广告投放实现5000万至6500万美元的利润。消费者更信赖医疗系统提供的健康内容（64%），而非社交媒体和博客（5%）。在健康探索初期，患者最易接受医疗信息和广告，对医疗服务和非处方药产品广告兴趣浓厚。45%的医疗保健领导者表示愿意在自有渠道上投放广告，视其为连接消费者与服务的工具（49%）和信息查找途径（45%）。