据《福布斯越南》杂志与合作伙伴发布的报告，Z世代（1997-2012年出生）已成为越南消费市场的主要驱动力，占劳动力25%，其55%的人使用TikTok而非Facebook，购物习惯和优先级与上一代不同。Z世代更追求个性化、人性化、灵活性和平衡生活。此外，消费者金融问题也成为关注点，尽管管理支出更加谨慎，但当产品和服务符合要求时，消费者仍愿意花费。专家建议，企业应充分利用经济复苏机会，制定品牌建设战略，发展独特身份，与消费者建立情感联系，以应对市场挑战。