据Numerator发布的报告，近99.9%的美国家庭在过去一年购买过自有品牌食品杂货。其中，塔吉特的Dealworthy和沃尔玛的Bettergoods成为增长最快的自有品牌，分别有6%和9%的美国家庭购买。自有品牌在俱乐部零售商销售额中占比最高，达33.9%，但在美容和电子产品商店中仅占10%或更少。尽管家居和园艺自有品牌份额下降3.9%，杂货类却增长0.4%。FMI报告显示，46%的受访购物者计划明年购买更多自有品牌产品。