Collage Group报告显示，美国低收入消费者渴望品牌能认识其面临的挑战并提供解决方案。其中，Z世代和婴儿潮一代在低收入人群中占比最大，分别为33%和35%。经济负担影响了这一群体的消费，78%的消费者认为快餐是奢侈品，年收入3万美元的人尤为捉襟见肘。年收入低于5万美元的家庭中，43%减少了外出就餐次数。随着特朗普政府考虑削减社会安全网计划支出，这些消费者面临的逆风可能加剧。为应对此情况，摩根大通计划在低收入地区开设近100家分行，富国银行提供金融扫盲课程，卡夫亨氏在价值导向卖场分销更多产品，亚马逊、Target和Albertsons扩大自有品牌。60%收入较低的美国人更愿意购买自有品牌或普通品牌。