据了解，日本本土快消品牌花王成立于 1887 年，旗下产品包括清洁和生活护理、健康与美容护理、生命护理、化妆品，以及工业化工产品。在过去 12 个月内，花王位列日本快消品牌数字广告支出和曝光量排行榜第 2 名，旗下热门品牌包括 Bioré、Kate、Curél 等。在日本和美国市场，花王侧重不同的投放渠道。在日本市场，该品牌 58% 的曝光量来自 Instagram 平台；而在美国市场主要投放于 Facebook 平台，占据了 55% 的总曝光量。