据调查显示，俄罗斯18至24岁的Z世代在品牌偏好上有所倾向，9%喜欢耐克，7%喜欢阿迪达斯，4%喜欢苹果。在购物方式上，79%的Z世代会选择网上购物，但大多数人并未放弃线下购物。此外，产品价格、客户评价等因素促使Z世代购买未知品牌。83%的受访者愿意接收喜爱品牌的通知，最关注的是降价和新产品信息。在选择品牌和商店时，他们看重产品质量保证、员工礼貌和服务快捷等因素。广告方面，幽默和消费者推荐广告容易吸引他们，近一半受访者喜欢动画广告。在广告中，他们希望看到更多名人和年轻人。对俄罗斯年轻人最有吸引力的“影响者”是音乐界代表、电影和电视剧以及博客。