Z世代已成为美国不可忽视的消费力量，占总人口的20.69%，人数约6700万。为吸引这一群体，品牌纷纷采取创新策略。据悉，E.l.f.化妆品公司在Roblox上推出活动，利用其300万会员数据提供个性化服务。Claire's创建平台The Collab，与年轻创作者合作。据ICSC报告，47%的Z世代消费者重视品牌对环境的贡献，56%愿意为可持续产品支付更多。Coach推出可持续发展品牌Coachtopia，利用剩余纺织品打造前卫设计。此外，Z世代对包容性的需求也促使品牌改变。沃尔玛重新推出“无界限”自有品牌，尺码多样，并在Roblox上推广。品牌如American Eagle和未来商店则加速转型，以适应Z世代瞬息万变的潮流。未来商店将于2024年在伦敦亮相，每两到六周更换一次品牌活动，以吸引消费者。